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第111章 信息收集与分析 企业决策的基石以市场调研为例（第2页）

比如，随着电子商务的迅猛发展，越来越多的消费者倾向于在网上购物。

通过市场调研发现，消费者在网上购物时，决策因素呈现多元化特点，除了关注产品价格优势外，商品评价的真实性与丰富度、物流配送的速度与服务质量、售后服务的便捷性等因素也对消费者的购买决策产生重要影响。

企业针对这些发现，不断优化线上销售平台的页面展示、商品评价管理、物流配送服务以及售后服务体系，以提升消费者在网上购物过程中的满意度与忠诚度。

3.消费者满意度与忠诚度：通过定期开展科学严谨的客户满意度调查，运用问卷调查、电话回访、在线评论分析等多种方式，全面收集消费者对企业产品或服务在使用过程中的真实感受与反馈意见，精准识别消费者的不满之处与潜在需求。

例如，某知名航空公司通过构建完善的客户满意度调查体系，定期向乘客发放调查问卷，同时对在线旅游平台上的乘客评论进行实时监测与分析，深入了解乘客对航班准点率、机上服务质量（包括乘务员态度、餐饮供应、娱乐设施等方面）、行李托运效率与安全性等关键环节的满意度评价。

针对乘客反馈的问题与建议，航空公司及时调整运营策略，加大在航班调度优化、乘务员培训提升、行李托运流程改进等方面的投入，有效提升了乘客的满意度与忠诚度，在激烈的航空市场竞争中树立了良好的品牌形象。

（二）竞争对手调研

1.竞争对手基本信息：广泛收集竞争对手的企业规模数据，包括员工数量、资产规模、生产设施布局与产能水平等方面，以全面评估竞争对手的整体实力；深入了解竞争对手在市场中的份额占比及其在不同区域市场、不同细分品类市场的分布情况，明确竞争对手的市场地位与竞争态势；详细梳理竞争对手的产品线构成，包括产品种类、产品系列、各产品的定位与特色，分析其产品布局的优势与短板。

例如，在全球饮料市场，可口可乐与百事可乐作为两大行业巨头，彼此之间始终保持着密切的关注。

它们持续收集对方在企业规模扩张、市场份额动态变化、产品线拓展延伸等方面的信息，通过深入分析这些数据，及时调整自身的市场竞争策略，以巩固和提升自身的市场地位。

2.竞争对手产品与服务：对竞争对手的产品或服务进行全方位、多角度的分析研究，深入剖析其产品在功能特性、质量品质、外观设计、包装形式等方面的独特优势与不足之处；在服务层面，探究竞争对手在售前咨询服务、售中交易服务、售后服务保障等环节的服务水平与特色。

通过与自身产品或服务进行对比分析，精准找出差异化竞争点，为企业自身产品创新与服务升级提供方向指引。

比如，在智能手机领域，苹果手机以其流畅稳定的操作系统、简洁时尚的工业设计以及优质高效的用户体验着称于世；而安卓阵营的手机品牌则凭借丰富多样的功能定制选项、多样化的价格区间覆盖以及开放灵活的系统生态，满足不同消费者的个性化需求。

手机厂商通过对竞争对手产品与服务特点的深入分析研究，不断优化自身产品的功能设计、提升服务质量水平，突出差异化竞争优势，以吸引更多消费者。

3.竞争对手营销策略：密切跟踪研究竞争对手在广告宣传方面的投放渠道选择（电视广告、网络广告、户外广告、社交媒体广告等）、广告创意与内容策略、广告投放频率与预算规模；促销活动层面，分析竞争对手在节假日、新品上市等关键节点推出的促销手段（打折优惠、满减活动、赠品策略、限时抢购等）、促销活动的目标受众定位与效果评估；渠道策略上，探究竞争对手在线上电商平台、线下实体店铺、经销商体系、专卖店布局等方面的渠道布局策略与渠道合作模式。

通过对竞争对手营销策略的全面研究学习，借鉴其成功经验，同时针对竞争对手的营销策略特点，制定出具有针对性、差异化的竞争策略。

例如，某快速消费品企业在市场调研过程中发现，竞争对手在某一特定区域市场开展了大规模的促销活动，通过打折优惠、赠品促销等手段吸引了大量当地消费者。

该企业迅速对竞争对手的促销策略进行深入分析，结合自身产品特点与市场定位，及时调整自身在该区域市场的营销策略，推出了更具吸引力的促销活动方案，包括设置更具性价比的套餐组合、开展互动式营销活动等，成功夺回了部分市场份额，保持了市场竞争力。

（三）市场环境调研

1.宏观经济环境：密切关注宏观经济形势的动态变化，深入分析经济增长速度的波动趋势对企业市场需求的影响，如在经济高速增长时期，消费者购买力普遍增强，对高端消费品、耐用消费品的需求往往呈现上升趋势；而在经济增长放缓阶段，消费者可能会更加注重产品的性价比，对非必需消费品的需求可能会有所下降。

同时，关注通货膨胀率的变化对企业成本控制与产品定价策略的影响，高通货膨胀时期，原材料采购成本、人力成本等往往会上升，企业需要合理调整产品价格以维持利润空间；利率水平的波动会影响企业的融资成本与消费者的信贷消费意愿，低利率环境下，企业融资成本降低，消费者更倾向于通过贷款购买房产、汽车等大宗商品；汇率变动则会对从事国际贸易的企业产生重要影响，本币升值可能导致出口产品价格竞争力下降，而进口原材料成本降低，反之亦然。

例如，在2008年全球金融危机爆发后，经济增长陷入低迷，许多企业面临市场需求萎缩、成本上升等困境。

企业通过密切关注宏观经济形势变化，及时调整产品结构、优化成本控制、调整营销策略，以适应经济寒冬带来的挑战。

2.政策法规环境：全面深入了解国家和地方政府出台的相关政策法规，包括产业政策对企业所处行业的扶持或限制导向，如新能源汽车产业在国家政策的大力扶持下，迎来了快速发展的黄金时期，企业积极响应政策号召，加大在新能源汽车研发、生产、销售等环节的投入；环保政策对企业生产运营过程中的环保标准要求，促使企业加大在环保技术研发、生产设备升级改造等方面的投入，以满足日益严格的环保法规要求；税收政策的调整会直接影响企业的经营成本与利润水平，如税收优惠政策可以减轻企业负担，激励企业加大研发投入与技术创新。

企业在决策过程中，必须充分考虑政策法规因素，确保企业的经营活动符合政策导向，同时善于抓住政策机遇，实现企业的快速发展。

3.社会文化环境：深入研究社会文化因素对消费者行为和市场需求的深远影响，人口结构变化方面，如老龄化社会的到来使得老年消费市场逐渐崛起，老年保健品、老年旅游、养老服务等行业迎来发展机遇；文化传统差异会导致不同地区消费者在消费观念、消费习惯上存在显着差异，如东方文化注重家庭观念，在节假日期间，家庭团聚类消费需求旺盛；消费观念的演变趋势，如随着消费者环保意识、健康意识的增强，绿色环保产品、健康养生产品受到越来越多消费者的青睐。

企业通过对社会文化环境的深入分析，能够更好地把握消费者需求变化趋势，开发出符合社会文化潮流的产品与服务。

4.技术环境：持续跟踪行业技术发展的前沿动态，深入了解新技术的出现对企业产品或服务可能产生的颠覆性影响或创新机遇。

例如，随着人工智能技术的飞速发展，许多行业都面临着深刻变革。

在制造业领域，人工智能技术推动了智能制造的发展，企业通过引入智能机器人、自动化生产线等先进技术，提高生产效率、降低生产成本；在医疗行业，人工智能辅助诊断技术、远程医疗技术等的应用，为医疗服务模式创新带来了新机遇。

企业需要密切关注行业技术发展趋势，提前布局技术研发与创新，以保持市场竞争力。

四、市场调研的方法

（一）问卷调查法

问卷调查法是市场调研领域中应用最为广泛的方法之一，其核心操作流程是通过精心设计一系列具有针对性的问题，以书面形式向被调查者收集信息。

问卷调查法具备以下显着优点：

1.调查范围广：借助现代信息技术与物流网络，问卷可以通过网络平台（如专业在线调研平台、社交媒体平台、企业官方网站等）、邮寄方式（传统信件邮寄、快递服务等）迅速发放到不同地区、不同年龄层次、不同职业背景、不同消费群体的被调查者手中，能够在短时间内收集到大量具有代表性的样本数据。

例如，一家跨国企业在进行全球市场消费者需求调研时，通过在线调研平台向全球多个国家和地区的消费者发放问卷，短短数周内就收集到了数万份有效问卷，为企业制定全球市场战略提供了丰富的数据支持。

2.标准化程度高：问卷中的问题和选项都是经过调研团队在充分考虑调研目标、研究假设、被调查者特点等因素的基础上预先精心设计好的，具有明确的定义、规范的表述和统一的格式要求。

这使得在对不同被调查者的回答进行统计和分析时，能够保证数据的一致性、客观性和可比性，有效减少了因调查过程中的主观随意性导致的数据偏差。

例如，在进行消费者满意度调查时，对于满意度的评价选项通常统一设置为“非常满意”