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第73章 易感效应 你以为你很坚定（第2页）

相关研究表明，当人们观看一部充满积极情感色彩的电影后，紧接着阅读一篇积极主题的文章，他们对文章中积极情感的理解和感受会比平时更为强烈。

反之，如果先观看的是一部消极情感的电影，再阅读同样的积极文章，可能就难以完全体会到文章中所蕴含的积极情感。

这清晰地表明，先前的情感体验会深刻影响人们对后续相关情感内容的感知和理解，是易感效应在情感领域的具体体现。

在社会心理学领域，研究者们同样发现了易感效应的踪迹。

当人们身处一个对某个事物普遍持正面态度的群体中时，自身也更容易对该事物产生好感。

比如，在一个热衷于户外运动的社团里，原本对户外运动兴趣寥寥的人，在长期接触社团成员积极参与运动的热烈氛围后，会逐渐被感染，对户外运动产生浓厚的兴趣。

这是因为群体的态度和行为让个体对运动相关的信息产生了易感效应，进而促使个体改变了自己的态度和行为。

三、生活中的易感效应案例

（一）广告营销中的易感效应

在我们的日常生活中，广告可谓无孔不入，而广告商们正是巧妙运用易感效应的行家。

以可口可乐为例，多年来，它持续通过各种渠道投放广告，精心塑造出青春、活力、快乐等极具感染力的品牌形象。

无论是在电视屏幕上、网络世界里，还是在大街小巷的广告牌上，我们都能频繁地看到可口可乐的广告。

这些广告不断地向我们传递着“喝可口可乐是一件快乐无比的事情”

这一核心信息。

久而久之，当我们在超市的货架前看到可口可乐时，脑海中会不由自主地浮现出那些充满活力与欢乐的广告画面。

这种熟悉感和积极的联想，让我们更容易产生购买的冲动。

可以说，可口可乐成功地利用易感效应，在消费者心中建立起了强大的品牌认知和情感共鸣。

再看苹果公司，每次推出新款手机时，前期都会通过各种媒体平台进行大规模的预热宣传。

他们会详细展示新手机的强大功能、时尚外观以及独特的设计理念等亮点。

消费者在看到这些广告后，对苹果手机的关注度和期待值会急剧攀升。

等到手机正式上市，由于之前接收了大量的广告信息，消费者对新款手机的优点更容易接受和认可，从而促使他们心甘情愿地掏出钱包购买。

这无疑是广告巧妙运用易感效应吸引消费者的经典范例。

（二）教育领域的易感效应

在学校教育的广阔天地里，易感效应同样发挥着举足轻重的作用。

在数学教学中，老师们常常会采用一种巧妙的教学方法。

例如，在教授乘法分配律时，老师不会直接抛出抽象的公式，而是先通过一个生动有趣的生活实例引入：“小明去商店买文具，铅笔每支2元，橡皮每块3元，他买了5套，一共花了多少钱？”

通过这样贴近生活的场景，学生们能够直观地理解乘法分配律在实际生活中的应用原理。

在这个基础上，老师再讲解（a+b）xc=axc+bxc这个抽象的公式时，学生们就会觉得容易理解得多，也更容易记住。

这是因为之前的生活实例让学生们对乘法分配律有了初步的感性认识，产生了易感效应，从而为后续学习抽象的公式奠定了良好的基础。

在语文教学方面，老师通常会鼓励学生阅读大量的优秀文学作品。

在阅读过程中，学生们会积累丰富的词汇、多样的写作手法以及独特的表达方式。

当学生自己进行写作时，之前阅读作品所产生的易感效应就会发挥作用。

他们会不自觉地受到那些优秀作品的影响，更容易运用所学的词汇和技巧，从而写出质量更高的作文。